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西熱力江與李景亮的世紀大戰,最終成為帶貨主播?就這?

2020-07-01 16:46:32

西熱力江與李景亮的比賽一直以來都鬧得沸沸揚揚的,受到了非常多的人的關注,但是等到真正約架的一天,畫風就變得詭異起來了,兩人·1勾肩搭背,每一個小時都在鬥腕,快速的決出勝負,剩下的時間都在直播帶貨,粉絲就表示了,就這?

6月6日晚6點,CBA球員西熱力江和UFC選手李景亮之間的“力亮大戰”終於上演,鬥腕、李景亮和西熱力江三個抖音賬號使用同一個信號源同時開啟直播。印象中粗線條、荷爾蒙感十足的兩人,以“掰腕子”的方式完成了此前的“網絡約架”,李景亮在五局三勝的賽製中以3比2險勝,根據抖音統計,他的直播間累積了152.5萬次觀看人數。

直播從晚6點一直進行到晚10點38分,除了預告中鬥腕對決,西熱力江和李景亮還在長達4小時半的直播時間裏,推銷了總計15款產品,大有轉行帶貨主播的架勢。

可能是跟心中的預期不同,一些用戶不買賬兩人本次直播,在社交媒體吐槽有被“欺騙”的感覺。因為和此前在網絡上的唇槍舌劍相比,兩人肩並肩坐在直播間賣貨的場景,和設想的差距實在過大。直播過後,抖音號“用武之地 武林大事件”發布了比賽回放視頻,收到的數千條評論中,不少網友發表了“就這?”、“演員”類似的評論。

觀眾的反應之強烈,與西熱力江和李景亮此前的此前在社交媒體的表現有關,因為在周六之前,他們看上去真的很討厭彼此。

西熱力江在CBA留下了球風硬朗和防守彪悍的標簽,同時,他還是最愛玩抖音的CBA球員之一,在抖音上有接近70萬粉絲的他,時常召集隊友一同拍攝趣味短視頻,以及上直播與球迷互動聊天。

在西熱力江4月一次日常直播中,好事網友留言道:“西熱,在新疆人裏,李景亮比你牛!”性格剛烈的西熱立即回應道:“多牛呀?幹啥的?李景亮年不年輕了?他如果是老頭子我怕把他打壞了,如果他是小夥子我們可以打一場。”

李景亮收到約架的邀請並不罕見,他是UFC曆史上首位排名前15位的中國男子運動員,這份榮譽讓他成為了一個標杆。然而無論是成就還是知名度,西熱力江不同於過往的挑戰者,他的“挑釁”引起了李景亮的注意,李景亮隨即在抖音發布回應視頻,表示讓西熱力江別太得瑟,這則視頻為他收納了35.3萬個讚,遠超其他作品。

4月18日,西熱力江和李景亮在抖音首次公開直播對線,雙方在抖音發布的預熱視頻,收獲了5.3萬評論以及2.9萬評論的成績,關注度可見一斑。

故事就此有了雛形,兩人隨後還多次隔空連線直播,就像幾年前“嘴炮”麥格雷戈和“漂亮男孩”梅威瑟那樣,以誇張的言語和行為,繼續加深恩怨,讓圍觀群眾看得好不熱鬧。兩人有來有往,#西熱力江vs李景亮#的話題越炒越熱,在微博收獲超過600萬次閱讀。在4月受疫情影響,體育賽事大麵積停賽的環境下,兩人的恩怨演變為人們茶餘飯後的談資。

在網友的“拱火”下,不甘示弱的兩人誓要以線上約架的方式,給這段恩怨做了斷。不過不同領域的職業運動員想公開“打一架”幾乎難於登天,在職業運動員的合同中,對運動員的自我約束是全方位的,合同中基本上是明令禁止球員參與極限運動的;而李景亮作為UFC簽約運動員,無權繞開賽事方自主辦賽。

另一方麵,籃球和綜合格鬥的運動屬性相去甚遠,西熱力江和李景亮也很難找到公平的較量方式。

在這種情況下,從事鬥腕運動的體育推廣公司超力嗨體育看到了商機,創始人殷樂提出以“鬥腕”的形式,代替“打架”的想法,幫西熱力江和李景亮完成這次較量。殷樂認為鬥腕運動的特點與兩人的需求無縫連接,掰手腕的危險性小且對場地要求低,此外也能做到相對的公平。另一方麵,鬥腕的規則明了,辨識度強,對於觀眾來說也沒有什麽觀戰門檻。

李景亮首先讚同了以鬥腕分勝負的提議,隨後與西熱達成一致,兩人就此確定了比賽項目,約架就這樣變成了“掰腕子”。

▲兩人的抖音話題關注度頗高。

如果光是鬥腕,很難撐起數小時的直播時長。因此搭好了台子賺夠了吆喝,結合今年的直播大潮,殷樂想到在直播中嵌入體育電商的想法,他對懶熊體育表示:“我們想嚐試去做一次,可以載入體育營銷和體育品牌行業裏程碑的活動。”

就這樣,一次網絡約架變成了一場體育營銷。類似的先例中,最出名的當屬2017年梅威瑟約戰當時的UFC頭牌麥格雷戈,成就了一場價值數億美金的跨界拳賽。

確定體育電商的概念後,下一步工作就是招商。殷樂對懶熊體育表示,他們很快就與李寧和信良記達成賽事冠名和直播冠名讚助協議,“我都沒感覺是在招商,整件事組成的很快,讚助的金額在百萬元人民幣級別。”

作為賽事冠名商,李寧的賽事權益主要體現在現場品牌露出以及產品售賣,殷樂表示,李寧方麵在拿到項目計劃書後很快就決定讚助,“李寧方麵看到計劃書不到10分鍾,就和我們建立微信群,決定參與讚助了。”

與此同時,殷樂還透露,在羅永浩抖音首播中,獲得46.5萬盒小龍蝦銷量的信良記,看到西熱力江和李景亮此前直播對線的流量後,也很快決定讚助賽事。信良記扮演“戰利品”的角色,李景亮和西熱力江約定,兩人對決的敗方,將喂勝者吃信良記的小龍蝦。

除了李寧和信良記,參與直播的品牌還包括華為、資生堂、清揚、歐萊雅、Jeep、紅牛等品牌。抖音也推出了“鬥腕電商直播之,力亮首見,以跨界敬無界”的宣傳海報。

經過一係列以“鬥腕”為主題的前期宣傳,西熱力江和李景亮終於在6月6日見麵了。

當晚6點直播開始後,網友在直播間催促為何不見兩人的身影,並詢問比賽何時開始。6點20分,兩人正式出現在直播間,在“鬥腕”的官方賬號,人數隨著二人出場,上漲至一千。第一回合較量沒有讓人等太久,6點40分左右,西熱和李景亮如約站上擂台,但由於西熱麗江動作違例,李景亮不戰而勝,取得1-0的領先。

接下來的4個小時裏,李景亮和西熱力江平均每小時展開一回合的比賽,每局用時時間不固定,快時李景亮秒殺,也出現過因規則不熟悉的問題,導致不斷重賽的現象,以及西熱要求重賽的插曲。

根據設定的規則,除了鬥腕的結果,兩人還在直播間中各自分配了部分產品,所代表產品的銷量和直播間人氣,也成為決定勝負的評判標準。這也為觀眾奉獻了西熱和李景亮在直播間不遺餘力賣貨的場景。

不過對於那些熱鬧不嫌事大,隻想看李景亮“揍”西熱,或是西熱“反殺”李景亮的吃瓜群眾,他們或許完全沒有想到期盼了兩個月的對決,變成兩人肩並肩尬舞賣貨的場景。根據懶熊體育觀察,在李景亮的直播間,當直播開始準備鬥腕比賽時,直播間在線人數能夠達到1.5萬;但是在賣貨期間,數據會隨之下跌,有時會跌至千人。

萬事開頭難。體育產業的發展,一定需要娛樂精神的融入,但最終的產品以何種方式示人,如何為觀眾呈現一場令人滿意的表演,這是從業者們,成功路上必須要解決的問題。對於那些因兩人“恩怨”對此事產生興趣的觀眾,在周六晚準時守在直播間,看了一場毫無心裏準備的帶貨直播,恐怕有點始料未及。

西热力江与李景亮的世纪大战,最终成为带货主播?就这?

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